1.焦点
企业宣传片必须有明确的主题来凝聚企业的诉求重点，突出地表现企业商的特殊个性，使人们在接触企业宣传片的瞬间便能对企业产生认识，引起兴趣。要形成焦点，必须以崭新的创意为前提，既能引人注目，又能确切地把企业宣传片的原意表达清楚，成为激发视听者的动力。宣传片制作
2.简洁
企业宣传片只能在有限的时空内与大众接触，因此企业宣传片表现必须精炼、简明和单纯，以较少的题材突出宣传片的焦点，切忌杂乱无章。
3.魅力
企业宣传片的魅力不仅是对观众吸引力，而且应该是触动他们情感的动力。企业宣传片作品的魅力，是通过宣传片的鲜明主题、新颖创意和艺术感染，引导视听者排除其他干扰，把注意力集中到企业宣传片，并引发情感，使之对所宣传的企业发生好感。
4.协调统一
企业宣传片的主题、创意、语文、形象和衬托等要素应该以主题为中心，作有机的联系，不能杂乱无章地放在一起。各要素在布局上要正确搭配，使人感到企业宣传片表现的完美、谐调和诱人。平衡不等于平均，而是份量各有轻重，面积各有大小，时间各有长短。企业宣传片布局应依据不同的宣传媒体、不同的主题要求、不同的视听感受来平衡分布。产品广告设计