色彩在广告设计的表现中起着至关重要的作用。色彩对人们的生理和心理反应都产生很大的影响。人们对广告的第一印象往往是通过色彩判断的。高明度和高纯度的色彩给人绚丽、高雅的感觉，容易引起人们注意，低明度低纯度的颜色给人朴素，陈旧，灰暗，灰暗的感觉，容易被忽略，让人以为是旧广告而不去关注它，色彩在平面广告中直接影响着人们的感官，你的设计是否出色，色彩起着非常关键的作用。 　

 大学的艺术设计系几乎都有色彩，平面，立体等三大构成。这三大构成是平面设计最基础也是最重要的东西。其中色彩构成我是最感兴趣的，学习平面设计的朋友大概都有这些经历吧，在色彩构成的第一节课会做一些色彩练习，用不同色相，不同纯度，不同明度的颜色搭配出春夏秋冬或者酸甜苦辣的感觉。每个人的感觉不一样，做的颜色也不一样。由此可见不同的色彩给人的视觉，味觉，触觉都不一样。在视觉传达中，从某种意义上说，色彩传达是占第一位的。

 设计师要在设计运用中熟练地使用色彩，充分的施展色彩的魅力。首先必须认真分析没一种色彩的属性，象征和情感。了解每一种色彩的性格。随着地域，风俗，文化，习惯的不同，每个人对色彩主观感觉都不一样。但是还是有一些共同的东西。下面来分析一下不同颜色给人的感觉。

 红---是一种令人亢奋的颜色。它象征热情，活力，能使人产生冲动，愤怒的情绪。在中国，红色在中国是个比较吉利和喜庆的颜色，代表至高无上的权力。古代的印章，中国的五星红旗都用的红色，同一种颜色在不同的地域都有着不同的意义。同时红色也代表危险，交通提示中，经常用到红色，交通信号灯中的红色也预示着危险，让人停下脚步。

 绿---是冷色和暖色中间的色彩，绿色给人和谐，安静，健康的感觉。多数被用在食品行业中。

 黄---它是明度最高的色彩，它具有明快，活泼的个性。

 橙---也是一种激奋的色彩，给人轻快，温馨，时尚的感觉。

 白---给人有纯洁，神圣，干净，脱俗的感受。白色具有调和的做用，在两种对比强烈的颜色中间使用白色会降低他们的而冲突感使之协调。白色在生活中处处可见。但在中国，白色也是一个比较忌讳的颜色，在使用时要分清场合。

 蓝---是比较凉爽，清新的颜色。一般代表科技感，给人比较专业，信赖的感觉。信息科技行业最常用到的颜色就是蓝色。　　

 黑---给人压抑，深沉，寂静，沉稳的感受，同时也是一种比较时尚高端的颜色。很多品牌的网站都用到黑色。

 灰---是一个比较中立的颜色。给人素雅的感觉。

 每种色彩都有自己的性格，充分了解他们的性格之后才能投其所好。设计师要明确色彩定位。通过色彩准确地传达商品的信息。为企业或商品准确的定位形象色，使这些颜色在长期的宣传中深入人心，提高商品的辨识度，当别人看到这种颜色的时候会立刻想到相应的商品，就像可口可乐的红色，麦当劳的黄色都已经深入人心。熟练掌握色彩的性格会让你的设计更出“色”。